OpenAI plant Übernahme von Pinterest: Strategische Analyse

OpenAI könnte Pinterest übernehmen, eine visuelle Suchanwendung, die sich als soziale Plattform tarnt. ChatGPT fehlt das Maß an visueller Effizienz, das Pinterest bietet, da dies keine Kernkompetenz von großen Sprachmodellen ist. Die Fähigkeit von Pinterest, von der Inspiration zum Produkt zu gelangen, wird für OpenAIs Handelsambitionen von großer Bedeutung sein. Um eine erfolgreiche Benutzererfahrung im agentischen Handel zu schaffen, muss ChatGPT visuell werden.

Was ist Pinterest?

Pinterest ist im Wesentlichen eine visuelle Suchanwendung, die als soziale Plattform fungiert. Benutzer erstellen „Boards“, auf denen sie Bilder („Pins“) speichern – sei es Rezepte, Outfits oder Möbel für ein renoviertes Zimmer. Es kombiniert soziale Elemente: Man kann die Boards anderer Benutzer ansehen, Inspiration sammeln und seine eigenen in einem gemeinsamen Feed teilen. Einige Pins werden von verifizierten Händlern präsentiert, die Links zu Produktseiten oder Checkout anbieten (diese sind „Produkt-Pins“), während andere einfach Bilder sind.

Das Highlight von Pinterest ist die visuelle Suche. Benutzer können Fotos hochladen und erhalten nahezu sofort Ergebnisse. Nach den gewohnten Antwortzeiten von LLMs fühlt sich die visuelle Suche von Pinterest wie Lichtgeschwindigkeit an, da sie auf traditioneller ML-Technologie basiert, nicht auf LLMs.

Die Benutzerdaten von Pinterest sind äußerst wertvoll, da die Plattform im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken starke Konversionsmetriken aufweist. Wenn ein Benutzer einen New Balance-Schuh unter seinem „Schuhe“-Board speichert, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass dieser schließlich zu einem Kauf führt. Diese Reise – der Benutzer lädt ein Bild eines Schuhs hoch, Pinterest zeigt viele Schuh-Pins, der Benutzer speichert sie und kommt später zurück, um zu kaufen – ist ein leistungsstarker Funnel. Je besser Pinterest dies umsetzt, desto stärker wird die Beziehung zwischen dem, was Benutzer suchen, und den Produkten, die schließlich konvertieren.

Das visuelle Handelsproblem von ChatGPT

Diese visuelle Effizienz fehlt ChatGPT, da sie keine Kernkompetenz von LLMs ist. Wenn man ein Foto eines Schuhs, den man mag, hochlädt und danach fragt, erhält man eine lange, ausführliche Antwort (eine Art Analyse), und wenn man Glück hat, bekommt man einen Link. Das ist der deterministische Fall – nicht „Inspiration“ (d.h. „bring mir etwas Ähnliches“). Die Fähigkeit, von der Absicht zum Produkt oder von der Inspiration zur Absicht zum Produkt zu gelangen, wird für die Handelsambitionen von ChatGPT von großer Bedeutung sein.

Ein Experiment, das ich durchgeführt habe, zeigt dies deutlich: Ich fragte ChatGPT, mir bei dem Kauf eines bestimmten Schuhs zu helfen. Was ich erhielt, war eine sehr lange, ausführliche Antwort ohne Links. Nun muss ich zwei Minuten damit verbringen, dies zu lesen und die Links zu kopieren. In Bezug auf den Verbraucher würde man dies als viel Reibung bezeichnen. Langsam, viele Klicks, erfordert viel Aufwand.

Im Vergleich dazu war die Erfahrung mit Pinterest ganz anders: 1. Viel schneller (1-2 Sekunden von der Anfrage bis zu den Bildern vor mir) 2. Visuelle Ergebnisse, die ich sofort scannen konnte. Um fair zu sein, war Pinterest auch nicht perfekt – wir erwarteten, den Nike-Link an oberster Stelle zu finden, da dies eine so hochintensive Suche ist, aber es wurde zuerst ein Poshmark-Link angezeigt. Dennoch war es viel besser als ChatGPT für diesen Anwendungsfall.

Wertvolle Assets von Pinterest für ChatGPT

Pinterest hat einige hochgradig wertvolle Assets für ChatGPT: 1. 600 Millionen monatliche Benutzer, von denen die Hälfte der Generation Z angehört – hochintensive Käufer, die doppelt so viel ausgeben und 30 % größere Warenkörbe als auf anderen Plattformen haben. 2. Ein „Geschmacksgraf“, der nicht repliziert werden kann – eine Datenbank, die visuelle Bilder mit verwandten Bildern und Produkten verbindet, alles mit Einbettungen für ML-Modelle. 3. Ein verifiziertes Händlerprogramm, bei dem Verkäufer verifiziert werden (das blaue Häkchen) und ihre Kataloge auf Pinterest hochladen, um als Produkt-Pins angezeigt zu werden. 4. Über 3 Milliarden Dollar Werbeeinnahmen mit einem funktionierenden Anzeigenetzwerk, das ChatGPT nutzen kann, um die Markteinführungszeit mit Werbung zu verkürzen.

Die visuelle Notwendigkeit

Diese visuelle Handelslücke ist etwas, das OpenAI selbst jetzt priorisiert. Fidji Simo, CEO von OpenAI Applications, schrieb kürzlich über den Übergang von Text zu dynamischeren KI-Erlebnissen. „Die Chat-Oberfläche wurde ursprünglich nicht dafür entworfen… das Erstellen und Bearbeiten von Bildern ist eine andere Art von Aufgabe und verdient einen Raum, der für visuelle Inhalte geschaffen wurde… Wenn visuelle Inhalte eine Geschichte besser erzählen als Worte allein, sollte ChatGPT sie einbeziehen.“

OpenAI nimmt auch MCP-UI an, was es Entwicklern ermöglicht, benutzerdefinierte visuelle Komponenten direkt in ChatGPT zu integrieren. Fidji kennt dieses Spielbuch gut – sie führte Instacart in die Rentabilität und skalierte die Handelsfunktionen von Facebook. Das Muster wiederholt sich: Visuelle Plattformen werden zu Handelsplattformen. Pinterest hat diese Reise bereits abgeschlossen. Die Frage ist, ob OpenAI diese Fähigkeit von Grund auf neu aufbauen oder sie kaufen möchte.

Potenzielle Integrationswege

Wenn OpenAI Pinterest übernimmt, könnte dies auf verschiedene Weise geschehen: 1. Pinterest wird in ChatGPT integriert – Pinterest wird eine native App oder ein gebrandetes Erlebnis innerhalb von ChatGPT. 2. ChatGPT wird in die Pinterest-App integriert – die ChatGPT-Funktionen werden auf die Pinterest-App aufgesetzt. 3. Technologischer Transfer – ChatGPT integriert die Technologie von Pinterest (visuelle Suche, Geschmacksgraf, ML-Modelle) im Hintergrund. 4. Integration des Anzeigenetzwerks – Pinterest hat ein ausgereiftes Werbegeschäft mit starken Attributions- und etablierten Werberbeziehungen.

ChatGPT muss visuell werden

Die Menschen essen, kaufen und wählen mit ihren Augen. Um von ChatGPT, das Ihnen bei der Arbeit hilft, zu ChatGPT, das Ihnen beim Einkaufen hilft, zu gelangen, muss ChatGPT visuell werden. Daher haben wir in letzter Zeit die Betonung der Bedeutung von UI sowie die Einführung von MCP-UI gesehen. Ein Bild sagt mehr als tausend Worte (buchstäblich), und das menschliche Gehirn kann viel mehr Informationen mit Bildern verarbeiten. Es ist ein verbessertes Handelserlebnis, und ChatGPT ist derzeit nicht annähernd in der Lage, ein erfreuliches Einkaufserlebnis zu bieten. Unabhängig davon, ob Pinterest oder nicht, wird die Bedeutung von UX und einer erfreulichen Benutzererfahrung ein zentrales Thema in der Zukunft der KI und des agentischen Handels sein.

Quellenliste:

• Quelle: OpenAI to buy Pinterest? Strategic Analysis
• Could OpenAI Make a Move on Pinterest?
• More Dynamic AI Experiences
• MCP-UI Documentation
• Agentic Commerce Protocol