LLM Traffic: Was tatsächlich passiert und was zu tun ist

In der heutigen digitalen Landschaft erleben wir einen tiefgreifenden Wandel in der Art und Weise, wie Inhalte entdeckt und konsumiert werden. Mit dem Aufkommen von Large Language Models (LLMs) wie ChatGPT und anderen KI-gestützten Technologien hat sich die SEO-Landschaft erheblich verändert. Unternehmen müssen sich anpassen, um in dieser neuen Ära der Entdeckbarkeit erfolgreich zu sein.

Ein kürzlich veröffentlichter Artikel von Matt Henderson auf seiner Substack-Seite beleuchtet diese Veränderungen und die Strategien, die Unternehmen wie Sentry anwenden, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und den Traffic von LLMs zu nutzen.

Die Bedeutung von Markenbewusstsein

Eine der zentralen Erkenntnisse aus Hendersons Analyse ist, dass Markenbewusstsein eine entscheidende Rolle für die Entdeckbarkeit spielt. Unternehmen müssen sich darauf konzentrieren, Methoden zu entwickeln, die das Wachstum des Markenbewusstseins fördern. Dies ist besonders wichtig, da LLMs zunehmend als Hauptquelle für den Traffic auf Webseiten fungieren.

Die Herausforderungen des LLM-Traffics

Obwohl LLM-Traffic eine hohe Konversionsrate bei der Anmeldung auf Webseiten aufweist, ist die Umwandlung dieser Anmeldungen in zahlende Kunden oft problematisch. Henderson berichtet, dass LLM-Traffic bei Sentry eine 6-fach höhere Anmeldungsrate aufweist, jedoch eine 5-fach schlechtere Konversionsrate zu zahlenden Kunden. Dies deutet auf eine Kluft zwischen Interesse und tatsächlicher Kaufabsicht hin.

Strategien zur Anpassung an die neue Entdeckungsmentalität

Um sich an die Veränderungen im Traffic durch LLMs anzupassen, hat Sentry mehrere Strategien implementiert:

• In-House-Expertise für Entdeckbarkeit: Anstatt diese Expertise auszulagern, hat Sentry ihre Teams näher an den Inhalten und der Marke positioniert.
• Messung der Sichtbarkeit: Die Sichtbarkeit in LLMs wird regelmäßig gemessen, um sicherzustellen, dass die Inhalte relevant bleiben.
• Inhalte für LLMs optimieren: Webseiten werden so aktualisiert, dass sie für LLMs leichter verständlich sind. Dies umfasst die Strukturierung von Inhalten und die Verwendung von Schema-Markup.
• Frequente Aktualisierungen: Inhalte werden regelmäßig aktualisiert, um ihre Frische zu gewährleisten, was für die Sichtbarkeit in LLMs entscheidend ist.
• Änderung der Content-Strategie: Sentry hat ihre Content-Strategie geändert, um sich auf Inhalte zu konzentrieren, die für LLMs nützlich sind und nicht einfach von AIOs (AI Optimized Outputs) konsumiert werden können.

Die Rolle von SEO in der neuen Ära der Entdeckbarkeit

Die Rolle von SEO hat sich ebenfalls gewandelt. Henderson argumentiert, dass SEO-Profis nun als Entdeckungsprofis agieren müssen. Google ist nicht mehr die einzige Plattform, auf die Unternehmen ihre Bemühungen konzentrieren können. Stattdessen müssen sie eine breitere Palette von Plattformen und Kanälen in Betracht ziehen, um ihre Marken sichtbar zu machen.

Die Herausforderung besteht darin, dass LLMs und andere KI-Technologien die Art und Weise, wie Inhalte konsumiert werden, revolutionieren. Unternehmen müssen nicht nur ihre Inhalte für Menschen, sondern auch für Maschinen optimieren. Dies erfordert ein Umdenken in der Content-Strategie und eine stärkere Fokussierung auf die Verbreitung von Inhalten über verschiedene Kanäle.

Fazit

Die Veränderungen im Bereich SEO und die Auswirkungen von LLMs auf den Web-Traffic sind tiefgreifend und erfordern von Unternehmen eine Anpassung ihrer Strategien. Die Konzentration auf Markenbewusstsein, die Optimierung von Inhalten für LLMs und die Messung der Sichtbarkeit sind entscheidende Schritte, um in dieser neuen Ära der Entdeckbarkeit erfolgreich zu sein.

Quellenliste:

• Quelle: LLM Traffic: What’s Actually Happening and What to Do About It
• Sentry – Welcome
• Google AI Search
• Growth Memo – Brand Authority